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中國品牌2014年2月刊 消費者更多的是看中這些農產品(000061,股吧)所蘊藏的品牌文化理念及信譽農產品嫁接名人品牌正在成為一種新的商業時尚。究竟這是一種新模式，還是一種噱頭、炒作，尚需要時間和實踐的檢驗。不過對於中國的品牌建設而言，著實提供瞭一個新鮮樣本。2014年1月，“潘蘋果”的實體店在北京的銀河SOHO亮相。這是繼“褚橙”、“柳桃”之後又一個算得上已經市場化，或者商品化的品牌農產品。這期間，丁磊養豬、劉強東賣米等也不時傳出消息，隻是與以上三位相比，其商業化路徑還尚未明晰可見。從品牌建設的角度而言，這些案例無疑是一種比較成功而且快捷的商業操作。一方面，這些商業傳奇人物自身的品牌背書能夠給農產品不僅帶來知名度，還能帶來美譽度，甚至是信譽度。畢竟，在當今這個時代，沒有比食品安全更加讓人關註的瞭。另一方面，過去我們對農產品的認知更多的來自地理品牌，比如黃山毛峰，五常稻米，贛州臍橙，庫爾勒香梨等，或者品類品牌（對產地不是很敏感），比如砂糖橘、糖心蘋果等。當商業大佬的標簽貼在農產品之後，這是另外一種品牌創新。名人效應的介入，不僅縮短瞭農產品進入市場的距離，也能夠對食品安全帶來全新的認知。而實際上，消費者對這種農產品的消費更多的是看中其背後蘊藏的品牌文化以及信譽。“褚橙”的背後蘊藏的品牌理念是“勵志橙”，“柳桃”的背後蘊藏的品牌理念是“良心果”。這是我們人為地給品牌加入瞭精神內涵。這不僅與其它同類農產品作瞭本質的區隔，更重要的是產生瞭品牌溢價，在市場價格層面也有別於同類農產品。褚時健的褚橙12.8元/斤，柳傳志的黃心獼猴桃特價8元/隻，李治國的土雞150元/隻，劉強東的大米約15元/斤等等，著實價格不菲。相比較而言，即使是知名度很高的贛南臍橙售價也不過是2.8元/斤，進口的新奇士橙也不到10元/斤。雖然這些農產品售價不菲，但是卻不愁銷路。這就是品牌的力量。還是拿“褚橙”說事。“褚橙”其實就是雲南冰糖橙。2008年以前，這個品種的橙子在雲南的收購價隻是幾毛錢一斤，在杭州地區的售價約2.5元一斤，銷量很平淡。而“本來生活網”的數據顯示，預售15天時間裡，“褚橙”的預售量便已經超過瞭去年全年的總銷量，達到200噸。這些，都給農產品的品牌建設與發展提供瞭極大的想象空間。作為品牌開發的處女地，農產品一直處於商業品牌的邊緣地帶。缺乏大品牌、大資本、大企業，農產品的品牌之路依舊漫長而艱辛。在新的互聯網時代，農產品不僅要善於和商業大佬這些品牌資源對接，還要善於借助網絡營銷、新媒體營銷等手段，從而讓自己擺脫“土氣”，變得“高大上”、“白富美”。這足以說明，在充分競爭的時代，市場不缺產品，缺的是能打動消費者的品牌創意和營銷模式，缺的是一種敢於想，敢於做的商業思維。唯有此，農產品的品牌大時代將為時不遠。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-11/162038586.html
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